該買品牌關鍵字嗎? 2大指標帶你看
為什麼關鍵字廣告還要投放在「品牌字」上呢？明明已經靠ＳＥＯ做到自然搜尋第一名了！即使這樣，建議還是要做品牌字，也許你會擔心投放在「自家的品牌字」只會把原本自然搜尋的流量瓜分掉或是白白多花錢，但google進行的研究已證實「品牌字」的關鍵字廣告會帶來89%額外的流量加成。
到底要不要購買品牌字的2大考量
- 與競品之間的同質性與可取代性高嗎？
- 你正在品牌聲量的推升期嗎？
比方說 Uber Eats 跟 foodpanda之間，會彼此購買對方的品牌字，因為通常使用這類服務商品的人比較不會有品牌忠誠度，很容易因為廣告文案內的促銷資訊，而嘗試使用另一家。所以，若是你的產品品牌忠誠度低，或是與競品間彼此的商品同質性太高，就會需要透過購買品牌字來鞏固品牌字搜尋結果。
可能品牌正在透過其他線上線下的曝光型媒體（如最常見的多媒體廣告或 YouTube 廣告）加強品牌聲量，此時也會建議讓品牌字搜尋結果能夠有更大版位的曝光。畢竟，經營品牌最不希望看到的，就是好不容易透過曝光型媒體提高品牌字的搜尋量，卻因沒買品牌關鍵字，而被競品吃掉一部分流量。損失這些核心流量，可能讓你少掉很多可能發生的轉換機會。
購買品牌關鍵字的優點
- 長期可以降低整體的廣告費用
- 品牌字的成本低廉但轉換成效通常很好
- 找出有潛力的非品牌關鍵字
為什麼品牌字長期來說可以降低「整體的廣告費用」，原因在於品牌字的關鍵字廣告通常來說都可以很輕易的拿到8分以上的品質分數，如果有穩定的拿下這些品質分數，對於整個廣告帳戶的質量分數會上升，質量分數上升後，整個帳戶的出價成本會降低，這也是為什麼，有廣告代理商建議15％的預算可以拿來投放品牌字，長期而言可以降低整體出價費用。
品牌關鍵字花費成本通常在非品牌字成本的10%~30%，對於整體的廣告花費不會過度的拉高，而且品牌字的轉換率相較於其他關鍵字高出許多。
投放品牌字也是可以測試其他非品牌關鍵字的方法之一，例如：品牌名+產品名 ，品牌名+服務名，並觀察點擊率、轉換率，也許有些關鍵字是可以單獨拉出來做投放（不放品牌名）。
當消費者懂得找尋你的品牌關鍵詞，即表示他們已知道你的的品牌存在，並對品牌感興趣。他們可能從朋友得悉你的品牌，或是過去曾對您的的品牌進行過了解，甚至是你的回頭客！因此，經營品牌關鍵字能為品牌帶來更高的轉化率以及素質佳的潛在客戶。
消息來源: dcplus 數位行銷實戰家、溫室、Digioo