不濾鏡行銷 高曝光高互動率的社群玩法
根據Instagram 2016年12月的數據，Instagram上瀏覽次數最多的限時動態，有三分之一是來自企業商家，可見限時動態逐漸成為品牌宣傳的管道之一。隨著社群媒體限時動態的普及，品牌將濾鏡融入限時動態行銷，企圖透過趣味互動濾鏡打入年輕人的社群市場。
- UGC行銷
- 雙向互動體驗
- 拉近品牌距離
- 信任感
AR濾鏡充滿創意，無論是在Fb還是IG平台上，各個年齡層的人都可以輕鬆使用，令人愛不釋手。根據研究顯示，75%的智慧型手機擁有者，使用社群媒體的頻率達到一周七天，再加上限時動態的使用門檻超低又新穎有趣，完全抓住年輕世代使用者的心，故以 UGC 為核心的濾鏡行銷計劃，在社群中勢必能以超高速擴散，達到濾鏡行銷背後的目的。
互動式濾鏡則是藉助AR技術，進行產品試穿或者親身體驗產品使用的情境，讓使用者不用千里迢迢遠赴店面試穿衣服，只要待在家中就可以無限重複穿搭，還不用排隊等試衣間呢！除此之外，FB/IG 濾鏡只要靠一鍵，就能夠將模擬情境快速上傳到限時動態，不僅讓使用者產生共鳴度，更可以靠自然擴散將使用者的朋友一同拉入體驗過程！
由於濾鏡的低門檻與高互動性，民眾可以輕易地使用、分享，因而拉近消費者與偶像，網紅、品牌之間的距離；如此一來，品牌端便可以進一步運用這個特色，達到高度的曝光，讓品牌擁有如朋友一般的親切感。
對消費者來說，比起偶像、網紅的推薦，UGC所形成的宣傳效果是更具備「信任感」的。因為這些推薦的貼文或者動態，是來自於你身邊的朋友，對於社群後續的討論效應、擴散的效益更為自然，而品牌與消費者之間的距離感就會縮短，大幅增加信任感！
透過濾鏡行銷，品牌可以降低UGC行銷的門檻，打破過往打卡評論獲好禮、按讚分享的優惠的行銷手法，趣味濾鏡設計讓網友在不知不覺間成為品牌代言人，自主在社群為品牌宣傳，產生「一傳十、十傳百」的加乘效果。其次，有些品牌會製作產品試用濾鏡，提供消費者通過AR濾鏡模擬使用情境，不僅達到新品曝光宣傳，更促進與顧客深度體驗的連結，此外，濾鏡行銷可以提升粉絲好感，傳遞品牌核心價值，比如說，黑人牙膏透過微笑大使換臉濾鏡，傳達出消費者使用產品即會得到亮白笑容的核心理念。
消息來源: 王一設計、DailyView網路溫度計、行銷人