掌握廣告品質分數 不讓你浪費預算

Google ads品質分數就是Google針對廣告的品質給予1~10分的評價，對google來說「有品質」的廣告非常重要，畢竟如果google充斥著垃圾廣告，甚至會降低瀏覽器的使用率，品質分數除了能了解自己的廣告的質量外，最重要的是品質分數還會大大影響你所需支付的廣告費用。

影響品質分數的關鍵：

  1. 廣告關聯性

    2. 顧客於搜尋引擎上輸入的「關鍵字」與「廣告」本身的關聯性非常重要！舉例來說，搜尋「SEO」時會同時出現「SEO網站排名」跟「搜尋引擎優化諮詢」的關鍵字廣告，那麼「SEO網站排名」的廣告關聯性自然就比較高，而「廣告關聯性」的表現也會影響「預期點閱率」及「到達網頁體驗」。如想要改善「廣告關聯性」的表現，可以先根據關鍵字搜尋結果去調整文案方向，如果成效不佳，必要時建議重新規劃廣告，根據產品特性選擇合適的關鍵字。

  2. 預期點閱率

    3. 「廣告文案的內容」及「出價」，是影響預期點閱率的2個主要因素！文案內容如果不夠吸引人，使用者點擊意願會比較低；出價如果不夠高，也會導致廣告排名不佳，進而導致預期點閱率的表現也會比較差。因此撰寫廣告文案時，要考慮「目標受眾（TA）」的喜好、需求及痛點，增加使用者的點擊意願，並根據關鍵字的競爭程度設定出價，取得能夠觸發點擊的排名。

  3. 到達網頁體驗

    4. 「到達網頁」指的是點擊廣告後進入的頁面，可能是商品頁、Landing Page（著陸頁/抵達網站的第一個頁面）、官網首頁等，而網頁與「廣告的關聯性」、「內容豐富度」及「載入速度」等因素，都會影響使用者體驗及品質分數。

廣告品質帶來的影響：

  1. 廣告是否能夠放送

    2. Google 規定廣告必須達到一定的品質才能放送，可以使用關鍵字診斷工具來查看廣告無法放送的可能原因。

  2. 廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置

    3. 為確保在搜尋結果網頁中較高的位置顯示品質較出色的廣告，Google會將廣告品質視為判定廣告評級的考量因素。

  3. 額外資訊是否能夠顯示

    4. 舉例來說，某些額外資訊只能顯示在搜尋結果中排名較高的位置，因此廣告品質要夠好，這類位置才能顯示額外資訊。

  4. 為每次點擊支付的費用

    5. 如果是廣告品質較高的廣告，單次點次費用通常會比品質較低者來得更低，假使廣告的品質不理想，就算用來觸發廣告的搜尋字詞沒有太多競爭對手，實際單次點擊出價仍可能與最高單次點擊出價相差無幾。當廣告實際顯示時，無論廣告品質多低，單次點擊須支付的費用都不會超出你的最高單次點擊出價。

品質分數象徵的是關鍵字的健康狀態，廣告架構由越多健康良好的關鍵字組成當然對成效有幫助，若因為分數過低就輕易捨棄了高流量的目標關鍵字，如此歷來平均的績效也可能會突然一落千丈。品質分數作為一個Google對關鍵字品質的評分固然有它的意義，它象徵的即是Google期望每個廣告主都能遵從的優化方向；但不用太拘泥於分數，依市場狀況做出正確判斷並時時參考優化，才是提高績效的不二法則！

消息來源: ShopStore、阿物科技 awoo、溫室、Google Ads說明