找網紅合作必看 社群品牌置入內容

隨著社交軟體發展，近年來KOL（Key Opinion Leader，網路上的社群意見領袖）、Youtuber網紅、微網紅（在專業領域內擁有極高忠誠度粉絲的小型網紅）等，漸漸成為能夠影響消費者決策的關鍵人物，因應此趨勢，Instagram 推出品牌置入內容廣告，讓企業主可以透過網紅的個人帳號，進行產品或是整體形象的推廣，除了可以藉由網紅人氣創造品牌聲量，還能迅速增加與品牌調性類似的潛力消費者。

  1. 明確得知合作對象調性

    2. 可以看到此部落客過往是否合作的夥伴，合作的產業/商品類型是否與公司的調性相似，如果有競品，雖然可能無法合作，但能去研究對方的貼文的成效/互動情況，加以學習。如果沒有任何合作夥伴也沒關係，因為可能是個潛力股。

  2. 洞悉合作對象受眾輪廓

    3. Facebook上的廣告受眾數據，據對粉絲專頁按讚的受眾進行預估的洞察報告，可供品牌業主初步瞭解受眾。假設你的商品是女性內衣，過往我們只能一一去查看粉專貼文留言按讚的人是否以女性為主，而在品牌合作管理平台直接能提供粉專更透明的資訊男女比例，粉絲年齡區間，讓你更能精準的找到適合的KOL合作。

  3. 隨時了解成效數據

Facebook洞察報告，是最近 28 天內的粉絲專頁洞察報告預覽，原本只有粉專管理者能看到，現在也開放給品牌主看到部分的數據，主要如下5點：

  • 貼文：不包括粉絲專頁分享的貼文，影片也只包括原本由此專頁上傳的影片檔案，等於都要是KOL原生的內容才算。
  • 品牌置入內容：近28天此部落客是否有屬於品牌置入內容的貼文比例。
  • 參與互動率：對貼文傳達心情、留言、分享或點擊的用戶人數。
  • 貼文數：發佈的影片、相片和連結貼文數量。
  • 影片數：發佈的直播影片和隨選影片數量。
  • 每段影片的觀看次數：發佈的影片播放至少 3 秒，或接近完整播放（若影片短於 3 秒）的次數，並扣除重播影片的所有時間。(這數據包含付費的推廣，如果影片貼文有下廣告也包含在內)

根據 Facebook 調查，超過七成消費者偏好品牌揭露商業合作關係，而「品牌置入合作內容」，會在每則動態貼文與限時動態中，顯示品牌合作與合作商的名字，明確告知消費者該則網紅貼文是否具有合作商業關係。且透過「品牌置入合作內容」，品牌可以直接獲得該網紅合作貼文的相關數據，讓合作活動的成效更一目瞭然，還能由顧客所信任的創作者大力宣傳，拉近顧客與他們所愛產品和品牌之間的距離。

消息來源: WENK MEDIA、adHub、VitoCool