Google更新網頁標題機制該如何因應

一直以來Google搜尋引擎都致力於在搜尋結果中提供最貼切的網頁標題來幫助使用者更快速的找到自己所搜尋的答案，就在2021年8月時Google推出了全新的網頁標題產生系統，但其實Google會改寫標題已經不是什麼新鮮事，Google在2012年的時候就有說明過會在搜尋結果中提供更好的網頁標題，不一定會使用網頁中的標題元素〈title〉當作搜尋結果頁(SERP)的標題。

Google網頁標題(Title)產生機制

一般來說，Google約有80%會採用HTML標題元素〈title〉 來作為顯示在搜尋結果頁上的標題，如果沒有採用HTML標題元素的話，主要原因可能是該網頁的標題元素是空白的，或者某些網頁裡面根本沒有使用標題元素，而從2012年起，如果Google系統無法判斷出標題元素，就無法較準確的描述該網頁，因此Google就會使用標題元素之外的文字來作為網頁標題，讓使用者了解該網頁可能的標題為何。

為什麼要更新標題產生機制

Google在公告中提到，更新是為了提供使用者更好的搜尋體驗。以往title標籤內容常有以下問題而為人詬病：

  1. 標籤內容空白，或者標籤中只有與網頁內容無關的文字

    2. 例如，首頁的〈title〉標籤內容就是「首頁」，完全沒有說明這個網站在做什麼？想傳達哪些訊息？

  2. 標題過長

    3. 有些網站為了衝關鍵字排名、想提升相關性，就在標題中同時使用多個相關關鍵字、導致標題長度過長。

  3. 亂塞關鍵字（Keyword Stuffing）

    4. 一樣是為了排名提升相關性，有的網站手法更加拙劣，直接在標題無意義的重複關鍵字、想讓搜尋引擎誤以為這個網站與關鍵字的關聯度很高；例如「台北咖啡廳｜好喝台北咖啡廳｜台北最好喝咖啡｜台北人都愛的好喝咖啡廳」等等。事實上，這種方法對排名沒有任何幫助，屬於無效的黑帽SEO手法。

以上這些負面因素的共通點就是，搜尋者看到這類標題時，很可能無法在第一時間就初步了解該網站到底是什麼樣的網站？裡頭有哪些資訊？從而降低了搜尋體驗。因此優化SEO的目標就需要讓搜尋者看到與網頁內容更適切、更精確的標題。

Google官方也有說明，目前Google搜尋引擎中還是有80%的搜尋結果以頁面中設定的標題〈title〉 作為該頁的標題。過去過長的標題Google是以直接截斷的方式來處理，而這次Google則是以改寫的方式來處理，故還是建議將標題維持簡短且明確避免這類型的狀況發生。並依據官方建議制定標題、專注做好內容，都是可以降低自己網頁標題被Google改寫成其他標題的機率。

消息來源: 數位時代、阿物科技awoo