Google宣布Cookie退場延至2024年

Google在6月宣布Chrome瀏覽器將延後至2023年底才會全面終止Cookie追蹤，消息公布後，使得許多廣告科技公司的股價飆升，這讓數位廣告行業有更多時間來規劃更具隱私層面的整合行銷目標廣告。


Google在2020年時曾表示，一旦弄清楚如何滿足用戶、出版商及廣告商的需求，並提出緩解變通辦法的工具，Google將在2022年初停止Chrome瀏覽器中對Cookie的支援，並將繼續與網路社群合作，研究更隱私的廣告衡量辦法、提供相關廣告內容，以及檢測詐欺錯誤。Chrome瀏覽器的目標是在2022年底前部署技術，提供開發人員採用。


英國反壟斷機構曾表示，他們正在調查Chrome移除第三方Cookie的計畫，是否會損害線上廣告競爭。英國競爭和市場管理局（CMA）指出，將會調查Google的計畫是否會導致廣告商以犧牲競爭對手之利益為代價，將支出轉移到Google擁有的工具上。


因此Google提出「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）(Google為兼顧隱私保護與網路追蹤而提出的新技術)計畫，如先前透露將透過 FLoC（Federated Learning of Cohorts）技術，替代第三方 Cookie 的解決方案。


「隱私沙盒」的運作方式是將個人隱藏在一群興趣相似的「群組」中，然後再進行廣告定位。Google 希望藉由提供匿名過的資訊給廣告商達到保護用戶隱私又能讓廣告商精準行銷。 Google 未來將率先使用 FLoC演算法作為替代方案


Google分兩個階段逐步終止對第三方 cookie 的支援：

  • 第一階段將於2022年末開始，推出測試完成後的隱私沙盒，並將在Chrome中啟用API，搜集發佈商與廣告商的採用情形與反饋
  • 第二階段將最晚於2023年10月啟動，於2024年前停止支援第三方Cookie。

消息來源: TenMax、關鍵評論網、ETtoday財經雲