Facebook出價策略解析
不同的廣告主針對「相同受眾」投放廣告時，因為Facebook的版位有限，系統會透過競價來決定該受眾會看到哪一些廣告，因此只要廣告有機會向用戶曝光，Facebook系統就會執行廣告競價，而不同的出價策略得到的成果將是完全不一樣的。
最低成本
Facebook會盡可能花費你全部的預算，並使用最低成本出價策略取得最多的廣告目標，但由於廣告版位的價格由市場決定，當有太多廣告主參與競價時，就可能把最低出價拱得非常高，讓Facebook在購買次數愈多愈好的情況下自動出價，直到花光所有預算。「最低成本」的最低兩字直覺上會讓人以為這是花最少的錢，其實這是價格波動最大的出價方式，競爭激烈的時段很可能最低本的價格依舊是居高不下。
成本上限
針對要進行最佳化的結果，力求將成本維持在等於或低於平均上限。舉例來說，若是要針對購買次數進行最佳化，則可以將成本上限設為最高每次購買成本，以持續獲利。當使用成本上限，就是告訴Facebook不要花超過你的上限預算的費用。那麼Facebook的人工智慧引擎就會在維持平均成本預算的情況下，試著找到越多可能的成果，這種作法適合想要把成本控制在某一特定區間的狀況下。但缺點是可能沒辦法達到執行所有廣告預算的目標，Facebook會盡可能在預算內最大化廣告成果，但有時因為預算限制與競價的情況，造成Facebook較少投遞廣告。
目標成本
想要嚴格控管廣告成本的時候，但實務上不建議使用「目標成本」為出價策略。Facebook將以廣告主設定的固定金額成本進行廣告投放，讓每個最佳化事件維持特定成本，而設定的固定金額與實際投放金額的誤差會控制在上下10%以內。「目標成本」最大的優點就是穩定，不過當廣告版位的價格低於目標成本的10%範圍內，儘管版位價格比目標成本便宜，Facebook仍將以較貴的目標成本出價，形同廣告預算的浪費。
出價上限
設定各次競價最高的出價，而不是讓Facebook根據成本或消費金額目標來調整出價。設定出價上限能有效地控制每次最佳化事件的成本，出價上限的上限金額非常嚴格，每一次出價都不能超過它。要注意的事，如果出價上限設定過低，可能會導致投遞次數減少。對預測轉換率有深入瞭解，且能夠計算正確出價金額的廣告主，將會非常適合使用這項策略。
最低 ROAS
將每次出價的目標放在最低廣告投資報酬率。舉例來說若希望以$100美元的預算至少能產生$110美元的購買值（或110%的報酬率），便需要將ROAS控制項設為1.100。適用於「商品品項多」和「價格種類多」的賣家，因為當商品多時，而且金額都不同，若用上限金額作為出價策略，則不利於低單價的商品，倘若以廣告投資報酬率作為出價策略，則較可以控制預算花費及成效。
消息來源: 譯智教育部落格、溫室、Facebook for Business、OLIVER開箱數位吧